而当透过个体的感受，看到“每年有将近1000万对新人举行婚礼”这个数字的时候，我们必须意识到，在这个拥有13亿人口的国家里，“结婚”意味着什么……

　　“结婚时代”孕育消费新主张

    也许你跟我有同感——这两年怎么要随的结婚份子钱这么多啊。其实，今后恐怕会更多：建国以来最大的生育高峰发生在上个世纪的80年代后期，当时中国人口出生率达到21%，而这部分青年在2007～2012年大部分进入婚恋期，这意味着，2007～2012年也将是举行婚礼的高峰期。这，也许将是中国历史上的“婚礼最高峰”。

    “结婚”金矿显露身价

    据今年4月份中国国际婚庆博览会全国婚庆产业中心公布的中国婚庆产业发展调查报告显示，全国平均每年有811万对新人结婚，据此推算，参与婚礼的人口数至少在3亿以上。如此庞大的婚庆数量、参与人数，无论从社会、经济、人口等哪个方面来看，无疑都是摆在中国面前的“甜蜜”的时代问题。

    其中，人们普遍注意到的一个现象是，婚恋这种巨大的力量对消费具有无限的拉动力。据调查，中国新婚人群愿意把自己全部积蓄的30％拿出作为婚礼消费，那么全国每年因为婚礼而产生的消费，可达到3000亿元，占我国GDP的1.9％，而每位新人用于结婚的消费约为8万～20万元。毫无疑问，在我国，结婚已经成为一个新兴的产业。

    字面上解释：结婚产业，又叫新婚消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。

    作为一个新兴的朝阳产业，结婚产业有着自己的特点：它是一个涉及行业面广的产品、服务综合性产业（涉及 76 个中类行业）；是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的产业；是一个追赶潮流、彰显个性的时尚产业。

    如果将这个产业的产业结构进一步细分，中国婚博会组委会近期发布的2005年《中国结婚产业发展调查报告》给我们提供了如下的数据——全国每对新人平均消费为：影楼婚纱照3526元、结婚珠宝首饰5659元、婚纱礼服2008元、婚庆礼仪7464元、喜宴水平（不含酒水）1030元/桌、新居装修56289元、蜜月旅游9304元、家用电器16533元、家具17263元，上述总计138646元。此外，新婚人群所选择家用轿车价位平均为9.37万元/辆、购买新居价位平均为3995元/m2，新居面积以80～100m2为主，占43.32 %，低于80m2和100～120m2的分别占27.34%和18.48%。因而全国新房面积平均如按80m2计算，则购买新房需要31.96万元。

    用数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（占44.75 %）、新居用品（含电器和家具，占26.86 %）及婚庆宴请（占12.89 %），上述共占总消费的 84.50 %，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其他消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5% ，仅19480元，与国外消费的比例相比仍然较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。

    “金矿”管理期待加强

    很多人已经意识到，结婚产业是一个潜力巨大的优质金矿，沉浸在婚恋幸福之中的人们花起钱来并不太计较。但是，当我们冷静审视这个行业的时候却发现，这个“金矿”的管理目前还很混乱：无论在产业规模、服务水平、品牌的号召力上，与让消费者真正满意仍然相去甚远。中国社会工作协会婚庆行业委员会总干事史康宁介绍说，去年我国城镇有超过八成的新人希望能够得到专业的婚庆公司的服务，其中有不到30％的新人和婚庆公司签订了意向、合约，而只有10％对婚庆公司的服务表示基本满意。

    刚刚结婚不久的小赵也对记者大倒苦水：“结婚就是‘玫瑰陷阱’，而且还是个‘连环阵’。从拍婚纱照到摄影录像，再到策划主持，整场婚礼下来，我们是处处挨宰，简直就是个冤大头。即使货比三家，也防不胜防。”用他的话说：“一辈子就结一次婚，大家都不会在乎多花一个两个子的，商家们也正是抓住了新人的这种心理，宰你没商量啊。”

    面对每年数亿人参与、涉及3000亿元的这个甚至关乎国家社会经济稳定的产业，我们在讨论问题时不能太多地依靠口号。权威的行业协会要不要成立？一系列的行业标准该不该出台？产品及服务定价能不能规范？“宰客”现象刹不刹得住？行业是不是会向规模化、产业化、标准化的健康方向发展？结婚产业的一连串问题已经摆在了我们的面前。记者 郭峰冰/文

    每逢好季节里的好日子，街上迎亲的婚车就特别多，大街小巷一队队“披花扎带”的婚车俨然成了街头一景。许多人为了讨个体面风光，在婚车上做足了文章，奔驰、宝马、奥迪早就不在话下，加长林肯和卡迪拉克、法拉利跑车、加长悍马、劳斯莱斯也成了婚车队伍里的常客。

    也许正是因为人们见多了好车，档次高、数量大如今已经难以成为“取胜”的关键，铺张、夸富也颇不受人待见，相反，个性化十足的婚车却能吸引更多的眼球。

　　别样婚车开出花样年华

“35辆高尔夫车在路上排成一排，车顶上都扎着小红花。从反光镜里看着后面浩浩荡荡的车队，心里头特别激动……”对于半年前迎亲的那一幕，赵欣记忆犹新，“你知道吗，当时的场面相当宏伟！”

    小静——赵欣的新娘，端着刚刚沏好的一杯茶一边递给我一边说：“他们来到我家楼下，一起按喇叭，当时我可感动了！”

    赵欣2004年买了辆黑色高尔夫，此后，他和小静加入了网上的一个高尔夫车友会论坛，他们共用一个网名——“欣静自然良”，通过网络，他们结识了一群开高尔夫的朋友。2006年4月赵欣和小静准备结婚，他们提前一个月在网上发了帖子征集婚车。“当时报名的有50多辆车，很多不认识的朋友也踊跃报名，为了安全起见，我们特意挑选了35辆。”赵欣说。

    谈到为何不租奔驰、宝马而是用高尔夫作为婚车，赵欣根本不假思索：“不俗气！”而事实证明，他的高尔夫车队的回头率绝对不低于豪华的婚车队。“从很多参加婚礼的朋友的言谈中，我能感受到他们的羡慕。”

    交谈中我发现，高尔夫车队不仅拥有极强的“眼球效应”，与那些花钱租的车队相比，他们还有着很强的责任心。赵欣说，婚礼当天车队集合时间很早，7点就要出发，可是没有一辆车迟到。这一点，被“QQ小学”的网名为“爱车如命”的同学再次提及。

    “QQ小学”是奇瑞QQ的车友会论坛，“爱车如命”正在论坛里发帖子组织周末一个车友的婚礼车队。与赵欣所在论坛不同，“QQ小学”婚车活动更为频繁，组织也更加严密。“爱车如命”是论坛里专门为结婚的车友征集、组织婚车的负责人，在“QQ小学”的论坛里，所有需要征集婚车的“同学”都要联系他，通过他来发帖组织，所以，大家都亲切地叫他“主席”。

    当这个“主席”可挺辛苦，记者晚上8点半采访他的时候，他还在跟“QQ小学”的总版主商量如何组织婚车的事。QQ虽然算不上什么好车，但是“QQ小学”却是办得有声有色，据“爱车如命”介绍，从2003年9月21日成功举办了全国第一例QQ婚车以来，目前，论坛里基本上每个月都有QQ婚车出动。“8月20日～10月2日，有4个婚礼呢！”“爱车如命”告诉记者。

    活动组织得红红火火的“QQ小学”如今是名声在外。“爱车如命”说，周末的QQ婚礼，还有德国电视台要来采访，而正当我颇为惊讶的时候，他轻描淡写地说：“前些天，法国电视二台刚刚采访过……”

    据说，现在租QQ作为婚车，也要每辆300元，老款奔驰S600则需要1800元/辆。当然，论坛里的婚车可不收费，只是新郎新娘回头请大家吃顿饭就OK了。而且，效果绝对不赖。用“爱车如命”的话说：“QQ车队有个性，跑在路上相当‘拉风’。”

    谈到责任心问题，“爱车如命”体会比较深刻：“这种自发组织的车队不像那些雇的车，大家都很遵守纪律，也特别用心帮你。”他说，一次QQ婚车队里的一辆车突然被别的车蹭了一下，其实撞得还蛮严重的，可是那辆车为了不影响婚车队的行驶，也没有让对方赔偿，马上开车追上了车队。

    在这个越来越崇尚个性的年代，既能赶时髦，又可以节省许多开支的好事何乐而不为呢？听说，有的地方租用公共汽车作为婚车，我想，只要不影响公交车正常的出车运营，这未尝不是个实惠节俭，而且又不失特色的办法。更绝的是，有的人结婚的婚车竟然是自行车，一帮人骑着“打扮”得“花枝招展”的自行车，把新娘子接回去的场面，倒容易让人想起电影《甜蜜蜜》里的浪漫场景。

    看来，不是只有奔驰、宝马、卡迪拉克才能当婚车，才能引人眼球，只要你有创意，没准就能抢了它们的风头。